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浅析鲜花电商行业发展趋势

| 阅读:2349 | 2016-04-29 14:36:35

   近年来,我国电子商务快速发展,网上购物逐渐成为更多消费者的选择,消费习惯的变化,为各类垂直电商带来了飞速发展的良机。随着消费水平和消费理念的不断升级,国内消费者对于鲜花产品的需求逐年上升,市场上涌现出大量的鲜花类垂直电商,竞争异常激烈。而资本的进入,又使得鲜花电商呈现两极分化,并影响整个鲜花零售行业的未来发展格局。

一、行业发展现状


   相较2013年,2014年花卉类电商零售总额同比增长60%,达到64亿元规模,可以预见未来几年鲜花类电商发展机会巨大。当前国内外鲜花市场也存在一定的差异,美国鲜切花购买主要渠道是超市、花店、仓储式商场、互联网,而国内主要鲜花零售交易都在各个线下小型花店完成。在国外鲜花电商行业中,市场占有率最高的是美国的1800Flowers。1800Flowers是美国纽约市区的一家鲜花、礼品连锁零售网站,在当地具有较高知名度,其高效的鲜花速递业务备受欢迎。早在2005年情人节,1800Flowers就实现了单个节日销售100万单的重大突破。目前其主要采取两种销售方式,一是通过线下合作实体店发货,另一种途径是自己直接发货。由此可以看出,它实际充当了两种角色,既是一个可以让其他鲜花销售商加入进来的平台,本身又是这个平台上最大的卖家。



  鲜花电商行业具备明显的节日高峰特征,在情人节、圣诞节、母亲节等节日,全球鲜花销售都体现出了爆发性增长,增量一般在10倍以上。此外,国外市场中家庭用花的需求量也非常巨大,家庭订阅式鲜花消费正在兴起。城市新兴中产阶级壮大带来的消费升级趋势,使得国内鲜花消费市场在未来相当长的一段时间将保持高速发展,行业正处于增长期。


二、鲜花电商行业发展趋势


   (1)花卉消费升级作为一种绿色时尚生活方式,鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费,目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长,未来将成为鲜花市场新的增长点。可以预见,未来5年家庭鲜花消费将超过礼品鲜花消费。



  (2)互联网渠道成为主流随着“互联网+鲜花”的普及,鲜花电商正在改变传统鲜花零售格局。鲜花是全国最早开展O2O的行业之一,鲜花同城O2O有效解决了配送时效问题,大中城市一般3小时内可以送达,令顾客获得极速体验。参考其他商品零售领域的变革趋势,未来3年内网上鲜花销售占比将超过线下花店。

  (3)鲜花供应链变革鲜花和生鲜领域正在快速变革,覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成,为鲜花储运和深层次渗透到社会零售领域提供了条件。目前从昆明到全国大中城市,都已开通专业的鲜花冷链运输班车,例如上海,每天都有数十吨鲜花通过冷链车送达。为了赶速度,还有更多的鲜花通过各个航班陆续空运抵达。



  (4)上游行业生产方式创新无土栽培技术的生产效率是传统花农种植的3倍至5倍,而未来工业4.0的生产方式,效率将提升10倍以上,并大大降低能耗、污染和土地占用面积。目前,无土栽培的温控大棚生产面积在全行业占比不足10%,未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级,我国鲜花的品质和产量都将不断提升,这将有力地支持鲜花电商的发展。

  中国花卉产业具有超过1000多亿元的市场规模,“互联网+鲜花”正在走进千家万户,尤其是家庭订阅式鲜花消费正在兴起。未来,随着消费升级和产业升级,鲜花和绿植将成为现代生活的重要组成部分,前景可期。


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