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“双十一”迎来销售高峰,多品类交易增加

中国花卉网 | 阅读:3155 | 2019-11-27 10:00:00

       今年“双十一”全网交易额超过4101亿元,同比增长30%,其中天猫“双十一”当天的交易额最终达到2684亿元,同比增长约25.7%。据天猫及淘宝总裁蒋凡透露,今年参与天猫“双十一”的用户,比去年全天多了1亿多。不管是李佳奇口中的“全体女生”,还是大家口中的钢铁直男,都加入了买买买的战队。

  淘宝园艺类目也在“双十一”当天迎来近30天的访客高峰。近30天,大盘总体访客数较上一周期增长6.01%,增长幅度略低于去年同期,收藏和加购人数都大大增加,总交易单数也大幅增长。子行业中,除鲜花同城速递、婚礼鲜花布置呈负增长外,其他各子类目交易增长幅度均呈现正增长。

  淘宝生意参谋数据显示,近30天(10月16日至11月14日)花卉子行业交易增长幅度前三名分别为花园植物/行道树/果树、花艺包装/材料、花瓶/花器/花盆/花架(新)。而排在去年交易增长幅度前三位的鲜花速递(同城)在今年出现了负增长,交易增长幅度下滑了16.83%。

  园艺用品本周期(近30天)交易金额依旧排在子行业首位,交易金额较上周期增加2.10%,“双十一”当天访客数为日常的2倍,交易指数约为日常的3倍。其中,园艺剪刀类目交易暴增43.59%,育苗盘/营养钵交易增加30.24%,家庭园艺肥料/营养土/营养液、大型篱笆/栅栏等销售增长幅度较大。园艺用品相对鲜活类植物耐存储,消费者一般选择低价时购入、囤货,相对更加划算。

  花卉/绿植盆栽(新)访客数较上周期增加5.29%,“双十一”当天的访客数是日常访客数的近2倍,交易指数是日常的2.5倍。子类目中,多肉植物交易增长幅度最大,为8.85%,大型绿植/成品组合盆栽同样表现良好,交易增长指数为8.05%。绿植类目表现平平,出现负增长,但本类目的交易增长幅度均低于去年同期。

  花瓶/花器/花盆/花架(新)同样适合囤货,“双十一”当天访客数为日常的2倍,交易指数是日常的近3倍。其中,栅栏的交易增长幅度居首位,暴增35.21%;花篮同样表现优秀,交易增长27.73%;花盆依旧位于本类目交易金额的首位,交易金额较上周期增长0.59%。

  本周期,鲜花速递(同城)整体交易下滑16.83%,但在“双十一”当天出现了销售高峰。淘宝生意参谋数据显示,“双十一”当天鲜花速递(同城)类目访客为日常的2倍,交易指数也为日常的2倍。鲜花类目仍以节日主导,淘宝平台在七夕、520、情人节、妇女节等节日交易量都高于“双十一”。

  花园植物/行道树/果树交易增长幅度为27.89%,消费者现在多购买冬季种植的球根及宿根花卉,可在第二年春季开花。

  今年“双十一”,花卉园艺产品销售不仅是交易数字创新,还出现了新的销售方式、新的用户体验,比如直播,仅天猫就有10万个品牌商家通过直播方式,在“双十一”当天与消费者互动。而不少园艺品牌也开通直播,运用新的消费场景,让消费者更好地参与,体验更好的购物方式。

  但也有很多商家反映,积压了一个月的成交额在一天成交,对日常销售影响较大。而部分消费者也表示“双十一”越来越累,消费体验逐渐变差。

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